15-9-2018 S1 MANAJEMEN STIE MUHAMMADIYAH CILACAP
Abstract
RINGKASAN Ruspiyadi, 2018 Program Studi Manajemen-Program Studi Sarjana, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Muhammadiyah Cilacap. Penelitian ini berjudul “Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Volume Penjualan Pertalite BBM Non Subsidi Di SBPU 25 Group Kabupaten Cilacap”. Pembimbing ( I ) H. Sudiyono, SE. M. Si dan pembimbing ( II ) Muslim Fikri, SE.M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh strategi pemasaran berupa produk, harga, promosi dan distribusi terhadap volume penjualan pertalite di SPBU 25 Group Kabupaten Cilacap. Penelitian ini bersifat survey dengan penelitian kuantitatif. Populasi dan sampel penelitian data kegiatan pemasaran dalam kurun waktu empat tahun (2015-2018). Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, dan telaah dokumen. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang berfungsi untuk membuktikan hipotesis penelitian. Data – data yang telah memenuhi uji validitas, uji realibilitas, dan uji asumsi klasik diolah sehingga dihasilkan persamaan regresi sebagai berikut : Y = 10.204 + 4.524X1 + 3.128X2 + 2.936X3 + 6.300X4 Berdasarkan hasil analisis diperoleh bahwa variabel produk, harga, promosi, dan distribusi mempunyai pengaruh yang positif signifikan terhadap volume penjualan pertalite. Nilai Adjusted R square sebesar 0,956 yang menunjukkan bahwa 95,6 persen variasi volume penjualan dapat dijelaskan oleh keempat variabel independen dalam penelitian ini. Sedangkan sisanya sebesar 4,4 persen dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci: Produk, Harga, Promosi, Distribusi dan Volume Penjualan SUMMARY Ruspiyadi, 2018 Managemen Studies Program-Undergraduate Program, College of Economic Muhammadiyah Cilacap. These research aim to studied and analysis the influence strategy of marketing such as product, price, promotion and place toward selling volume of pertalite on SPBU 25 Group Ltd, Cilacap Regency. The research survey with quantitative, population and sample as marketing data activities in four years (2015-2018). Gathering of data used of observation, interview and documentation. Data analysis technique used is multiple linier regression analysis that serves to prove the hyphothesis of the study. Data that have met the test of validity, reliability testing,and test the assumptions of classical processed so that the resulting regression equation asfollows: Y = 10.204 + 4.524X1 + 3.128X2 + 2.936X3 + 6.300X4 Based on the analysis result obtained that the product, price, promotion, and distribution have a significant positive effect on selling volume of pertalite. Adjusted R Square value of 0,956 indicating that 95,6 percent of variations in selling volume can be explained by the four independent variables in this study. While the rest of 4,4 percent by other variables not examined in this study. Keywords: Product, Price, Promotion, Place and Selling Volume
COVER SKRIPSI DEPAN.pdf